按點擊付費 (PPC)和社群廣告是行銷人員工具包中的強大工具。它們速度快、引人注目，並且可以產生大量的網路流量。看著點擊量不斷增加真是令人興奮。
當然，您可以發起另一個活動並將其收回。但就像第一次一樣，當活動結束後，它就會消失。您很快就會發現自己陷入了這種依賴循環，必須不斷地向廣告機提供資訊。但還有另一種方法。行銷人員，了解入站行銷。
將您的行銷策略視為 Zillow 列表
將您的潛在客戶視為購屋者。數位廣告就像巧妙的家居佈置，讓您的房產在照片中看起來很有吸引力。當然，它吸引了大量的櫥窗購物者（最好是一些真正的潛在客戶），但沒有人會因為新油漆而購買房子。買家將仔細審查基本面——堅實的地基、升級的熔爐和建築物的結構堅固性。這就是入站行銷。
許多行銷人員過度依賴舞台表演，而忽略了基礎上的裂痕。 PPC 可能會吸引人們，但只有入站行銷才能維持關係並達成交易。一流的數位行銷策略同時包含 PPC 和入站行銷，但它們尊重平衡。
這篇文章將深入探討入站行銷的力量、其優點和缺點，以及如何同時使用 PPC 和入站行銷來最大限度地提高您的行銷工作和成果。
如何透過付費線上廣告補充入站行銷
入站行銷的好處是顯而易見的，但您不必完全放棄廣告支出來產生更多潛在客戶。事實上，您可以使用入站行銷和付費廣告來吸引受眾、獲得更多潛在客戶並轉換更多客戶。以下是如何利用 PPC 和社群廣告作為入站行銷策略的一部分：
增強內容。您花了幾個月的時間開發部落格 烏拉圭 電話號碼庫 內容和視頻，但它們並沒有達到您希望的那麼多人。這可能是因為內容可能需要大約六個月的時間才能排名在Google的首頁上。您可以使用PPC 廣告向更廣泛的受眾推廣您的內容（同時，努力提高內容品質和 SEO，以隨著時間的推移獲得更多的自然流量）。
社交廣告還可以在社交媒體平台上向更廣泛的受眾宣傳您的內容。只需確保您在付費推廣內容之前創建高品質的內容即可 – 您不希望受眾點擊廣告後卻對頁面上的內容感到失望。
目標受眾。 PPC 和社群廣告可以針對目標受眾進行客製化。雖然很少有人（不到 2%）真正點擊付費搜尋結果，但廣告可以將您的品牌置於最顯著的位置。當您將廣告與部落格文章等排名較高的自然內容結合時，用戶更有可能點擊並停留。
尋找關鍵字。使用 Google Ads 關鍵字規 香港電郵資源 劃工具等廣告工具，您可以使用 PPC 和社群廣告來查看人們正在搜尋的關鍵字，並查看這些關鍵字未來預期效果的預測。您也可以查看競爭對手的關鍵字，以幫助確定您自己的內容是否有差距。
使用廣告進行 A/B 測試
PPC 和社交廣告可以提供快速但短期的結果。透過在對內容中最具影響力的部分進行 A/B 測試時使用廣告來利用這一點。也許您在兩個不同的號召性用語之間左右為難，或者您不確定哪個標題對部落格文章 更有吸引力。使用從 PPC 和社交廣告收集的結果來快速確定哪個最有效。
以下是入站行銷與出站行銷有何不同的快速回顧：
行銷術語定義：入站與出站
入站行銷 對外行銷
定義： 專注於創建吸引目標受眾的有價值的內容，培養與品牌的信任和聯繫。 採用廣泛的、非具體的方法（例如廣告和冷外展）來接觸廣泛的受眾，不太強調個人化和建立關係。
目標受眾： 特定的、量身定制的受眾群體積極尋求資訊或解決方案。 廣泛的受眾，可能對廣告的產品或服務感興趣，也可能不感興趣。
最適合： 建立信任、培育線索並建立思想領導。 產生品牌知名度，迅速吸引大量受眾。
範例： 部落格文章、網路研討會、影片、電子書、資訊圖表、有機社交媒體貼文。 廣告看板、直郵、廣告（電視、廣播、數位）、推銷電話。
入站行銷的優點和缺點
雖然入站行銷有利有弊，但其好處往往大於壞處。您也可以透過其他策略（包括付費線上廣告）補充入站行銷，以實現吸引更多客戶線索的全面行銷策略。
優點：
前期成本較低。入站行銷的平均成本低於出站行銷。
更好的投資報酬率。每花費一美元的 奢侈的交易 入站行銷所產生的潛在客戶數量比花在出站行銷上的每一美元產生的潛在客戶數量多出三倍左右，這使其成為具有巨大投資回報率的經濟高效策略。
基於關係。入站行銷有助於透過建立信任來與客戶建立長期關係。經過充分研究和優化的內容可以在回答客戶的問題和展示自己作為所在領域的權威方面大有幫助。
線索已經很熱了。入站行銷就其本質而言，吸引了已經在搜尋（或有興趣了解）您的產品或服務的群體。
從事。既然人們已經關注了您的內容，那麼您如何讓他們繼續關注您的品牌所提供的更多內容呢？入站方法的下一步是吸引用戶，將陌生人變成潛在客戶。為了參與，您需要專注於您的品牌的產品或服務可以為潛在客戶提供哪些解決方案。