啊，無所不在的 CTA 按鈕。無論是大喊“立即購買”還是巧妙地建議“看看我們”，它無處不在。在我們以行動為中心的世界中，它通常是一個可點擊的按鈕，敦促數位讀者做某事，例如購買產品、註冊電子報或填寫表格。
我們看到它並點擊它（或不點擊它）
但您是否曾經停下來思考是什麼讓一個 CTA 按鈕比另一個按鈕更有效？
許多行銷人員（以及一些心理學家）撰寫了有關 CTA 成功因素的文章。從顏色到頁面上的位置，再到按鈕的大小和形狀，一切都可以贏得更多點擊。然而，當你把這一切歸結起來時，CTA 的成功取決於它引起的反應。透過挖掘使用者的痛點、緊迫感或慾望（潛意識或有意識），行銷人員可以創建 CTA 來推動點擊並將這些點擊轉化為有價值的行動。
身為數據驅動的數位行銷人員，我們的工作 阿聯酋電話號碼庫 就是研究這類東西。最近，我們透過在自己的網站上嘗試主要 CTA 來測試我們的迷戀。我們很好奇按鈕本身的語言（我們不考慮位置、顏色、形狀等）是否盡可能有效。結果已經出來了，您可能會像我們一樣感到驚訝。
在這篇文章中，我們將分享我們經歷的過程、結果，以及最終為什麼它對您很重要。準備好了解更多資訊了嗎？立即購買！
J/k，繼續滾動。
我們從哪裡開始目標
你必須從一個目標開始。在我們的案例中，我們的目的是看看是否可以提高麥迪遜/邁爾斯媒體網站的幾個頁面上主要 CTA 的轉換率和/或點擊率。
我們在 madison/miles 媒體網站上的主要 CTA 如下所示：
麥迪遜/邁爾斯 CTA
我們在整個網站上使用此號召性用語，以鼓勵訪客聯繫我們進行免費的數位行銷評估。我們認為這是一個很棒的優惠，因為您可以從我們的專家團隊那裡獲得 30 分鐘的免費數位行銷建議！但是，「免費行銷評估」這個短語雖然具有描述性，但是否能讓人們想要點擊呢？
m3 的 SEO/PPC 經理 Rich Aviles（他一直在尋找潛在的改進）認為我們可以為 CTA 獲得更好的轉換率，並假設按鈕上的語言可能是問題的一部分。
「『免費行銷評估』感覺過於堅定，」他說。 「你必須深入管道才能承諾與某人進行 30 分鐘的通話。這個想法基本上是改變那裡的措辭，讓它變得更容易一些。
過程
這個過程從研究開始。高級客戶經理麥迪遜史蒂文斯分析了大約十幾個競爭對手的網站，以了解他們使用的語言。
“我訪問的絕大多數網站都使用了更隨 成功聲譽管理計畫的 4 個步驟 意的 CTA 方式，比如‘我們聊聊’，”她說。 “我還對最佳實踐和 CTA 語言背後的心理學進行了一些在線研究，這證實了我的預感，即我們應該朝這個方向前進。”
史蒂文斯與團隊分享了她的研究
然後她和阿維利斯就測試達成了三個新的 CTA：「讓我們聯繫」、「讓我們談談」和「免費評估」。
測試 CTA 選項
「我們選擇『Let』s Talk’和『Let』s Connect』是為了讓它變得更加隨意和隨和，您不必遵守計劃，而只是與專家進行對話，」Aviles 說。 “然後我們選擇‘免費評估’作為第四個選項，看看讓它變得更輕是否會產生影響。”
為了運行測試，Aviles 使用了Google Optimize，這使我們能夠對網站的不同頁面進行更改並衡量對轉換的影響。我們使用 WordPress 和Yoast SEO在高流量服務頁面上安裝了程式碼片段，包括主頁、SEO、數位行銷和內容行銷頁面。
結果
經過 90 天的測試，我們在頁面上收集了超過 6,700 名訪客，其中旋轉 CTA 語言 Google Optimize 為我們提供了清晰的結果細分。有趣的是，新的 CTA 語言明顯優於原始語言，其中表現最好的變體（“Let’s Connect”）的計算轉換率為 2.63%，比原始語言提高了 225%。
但問題是：對我們有效的方法可能對您 奢侈的交易 和您的目標受眾無效。這就是 A/B 測試的美妙之處：它允許您進行試驗並找到最適合您自己的受眾的方法。不要害怕嘗試和冒險。不斷測試和實驗以優化您的行銷工作。